CURSO 3 · 40 HORAS
PLANIFICACIÓN DE PRODUCTO TURÍSTICO TERRITORIAL
Aprende a diseñar con concepto, fundamento y de forma técnica, priorizando el equilibrio del territorio.
UNA OFERTA TERRITORIAL VIABLE, ARTICULADA Y EN EQUILIBRIO
Muchos territorios concentran recursos naturales, culturales y patrimoniales de alto valor que no se traducen en productos turísticos. Sin diseño, operación, encadenamiento, calidad, comercialización y gobernanza, los inventarios no generan visitación, ingreso ni desarrollo.
Este curso propone convertir recursos en productos turísticos territoriales, con propuesta de valor, operación, rutas o circuitos articulados, y un modelo de gobernanza, promoción, sostenibilidad e implementación.
UNA FORMACIÓN APLICADA A TU TERRITORIO
PARA QUIENES ARTICULAN OFERTA Y DESARROLLO TERRITORIAL
Público objetivo
Gestores y técnicos de entidades de turismo, alcaldías y gobernaciones; profesionales de organizaciones de gestión de destino; consultores; líderes comunitarios y de organizaciones territoriales; y empresarios que articulan oferta multidestino.
Perfil de ingreso
Vinculación a la gestión, planificación o desarrollo turístico de un territorio. Es deseable contar con información o acceso a un territorio o ruta concreta para aplicar los ejercicios.
Perfil de egreso
Al finalizar, podrás diagnosticar la vocación turística de un territorio, convertir recursos en productos con propuesta de valor y operación, diseñar rutas y circuitos articulados, y definir su gobernanza, comercialización y sostenibilidad.
PLANIFICAR, ARTICULAR Y SOSTENER
Planificar productos turísticos territoriales que conviertan recursos en productos viables, articulados, comercializables y sostenibles.
- Comprender el sistema turístico territorial y distinguir recurso, atractivo y producto.
- Elaborar un diagnóstico territorial con identidad y vocación turística.
- Estructurar productos turísticos a partir de recursos, con propuesta de valor y operación.
- Diseñar rutas, circuitos y propuestas multidestino articuladas.
- Definir gobernanza, comercialización, sostenibilidad e implementación por fases.
DE LA LECTURA TERRITORIAL A LA IMPLEMENTACIÓN
Objetivo general. Desarrollar la capacidad de planificar productos turísticos territoriales viables, articulados y sostenibles, desde el diagnóstico hasta la implementación.
- Comprender el sistema y la cadena de valor del turismo en el territorio.
- Diagnosticar la vocación, la identidad y el mercado del territorio.
- Convertir recursos en productos turísticos estructurados.
- Diseñar rutas y circuitos con lógica espacial y experiencial.
- Definir gobernanza, comercialización, sostenibilidad e indicadores.
CINCO MÓDULOS PROGRESIVOS
Cada módulo aporta una evidencia que se integra al producto final.
01
8 HORAS
FUNDAMENTOS DE LA PLANIFICACIÓN TURÍSTICA TERRITORIAL
Comprende el sistema turístico territorial y distingue recurso, atractivo, experiencia y producto.
Ver contenidos, actividad y evidencia
Contenidos clave: El sistema turístico y sus componentes; recurso, atractivo y producto: diferencias y umbrales; cadena de valor del destino; enfoques de planificación territorial; factores del desarrollo; rol de la gobernanza y de los actores.
Actividad: Análisis del sistema turístico del territorio propio e identificación de recursos frente a productos existentes.
Evidencia: Diagnóstico inicial del sistema turístico del territorio.
02
8 HORAS
DIAGNÓSTICO TERRITORIAL E IDENTIDAD
Produce un diagnóstico territorial que define concepto, identidad, lenguaje territorial y mercado.
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Contenidos clave: Inventario y jerarquización de recursos; vocación e identidad territorial; perfil del viajero y mercado objetivo; análisis competitivo y benchmarking; lectura de tensiones y capacidades del territorio.
Actividad: Elaboración del diagnóstico con vocación turística y perfil de público mediante una plantilla guiada.
Evidencia: Diagnóstico territorial con vocación, identidad y mercado.
03
8 HORAS
DEL RECURSO AL PRODUCTO TURÍSTICO
Estructura un producto turístico a partir de un elemento único y diferencial, con propuesta de valor y planificación.
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Contenidos clave: Componentes del producto turístico; propuesta de valor y diferencial; experiencias y actividades; cadena de operación y calidad; requerimientos de talento, infraestructura y servicios de soporte.
Actividad: Conversión de un recurso del territorio en producto estructurado.
Evidencia: Ficha de producto turístico: componentes, propuesta de valor y operación.
04
8 HORAS
DISEÑO DE RUTAS, CIRCUITOS Y PRODUCTOS MULTIDESTINO
Diseña una ruta o circuito territorial articulado con lógica espacial.
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Contenidos clave: Encadenamiento de productos y servicios; lógica espacial y temporal de la ruta; tipologías: ruta, circuito, corredor y propuesta multidestino; narrativa integrada de la ruta; roles y acuerdos entre actores.
Actividad: Diseño de una ruta o circuito territorial con secuencia y actores.
Evidencia: Propuesta de ruta o circuito articulado: mapa, secuencia y actores.
05
8 HORAS
GOBERNANZA, PROMOCIÓN Y SOSTENIBILIDAD
Define el modelo de gobernanza, comercialización, sostenibilidad e implementación por fases del producto territorial.
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Contenidos clave: Modelos de gestión y gobernanza del producto; promoción: canales y alianzas; sostenibilidad humana, cultural, ambiental y económica; indicadores de seguimiento e impacto; hoja de ruta de implementación por fases.
Actividad: Definición del modelo de gobernanza, plan de comercialización e indicadores.
Evidencia: Modelo de gobernanza, plan de promoción e indicadores; cierre del documento de producto.
DOCUMENTO DE PRODUCTO TURÍSTICO TERRITORIAL
Integra diagnóstico del sistema y vocación, diagnóstico territorial con identidad y mercado, ficha de producto, propuesta de ruta o circuito articulado y modelo de gobernanza, promoción, sostenibilidad e implementación por fases.
EVIDENCIA, REFLEXIÓN Y APLICACIÓN
La evaluación combina participación, evidencias por módulo, autoevaluación y coevaluación, y el producto final integrador.
Participación en foros10 %
Evidencias por módulo (4 entregas)40 %
Autoevaluación y coevaluación entre pares10 %
Producto final integrador40 %
Criterios de logro
Pertinencia y coherenciaResponde al propósito con coherencia interna y valor diferencial.
Aplicación al caso realAplicación con datos propios, profundidad y decisiones justificadas.
Viabilidad operativaOperación definida, realista, con calidad y recursos.
Sensibilidad territorialEl territorio integrado con respeto como sistema vivo y fuente de valor.